sábado

Módulo 12- Publicidade e Marketing

Deixa-te render!




Publicidade
Um anúncio publicitário é um género textual que tem a finalidade de promover uma marca de um produto ou de uma empresa, ou de promover uma ideia. A linguagem dos anúncios publicitários geralmente se adapta ao perfil do público ao qual eles se destinam e ao suporte ou veículo em que eles são publicados. A fim de alcançar os seus objectivos, o publicitário utiliza-se de inúmeros recursos da língua portuguesa.

Marketing
Marketing é o processo usado para determinar que produtos ou serviços poderão interessar aos consumidores, assim como a estratégia que se irá utilizar nas vendas, comunicações e no desenvolvimento do negócio. A finalidade do marketing é criar valor e satisfação no cliente, gerindo relacionamentos lucrativos para ambas as partes. As actividades de um gestor de marketing abrangem um leque muito alargado de actividades, desde o estudo de mercado, a definição de uma estratégia, publicidade, vendas e assistência pós-venda.
Um publicitário deve ter em consideração o consumidor a quem se dirigem: a idade, o sexo, o grupo sócio-económico…

Um bom anúncio deverá:
- Despertar Atenção
- Criar/Suscitar Interesse
- Provocar Desejo
- Permitir Memorização
- Desencadear Acção (compra)
À técnica que permite este conjunto de factores dá-se o nome de AIDMA.

Estrutura que um cartaz deve ter
Marca é um elemento fundamental e aparece frequentemente no canto superior direito.
Imagem é cuidadosamente preparada/escolhida para nos prender o olhar, através da cor, da originalidade, da associação inesperada, do que nos mostra e do que nos sugere.
Texto de argumentativo - pretende dar credibilidade ao anúncio, apontando as qualidades do produto, a sua superioridade, as vantagens da sua aquisição.
Título/slogan - é muito importante e deve ser:
- Original
- Curto
- Conciso
- Musical/fácil de memorizar
- Capaz de despertar simpatia pela marca

Existem dois tipos de Publicidade
Publicidade comercial - o seu objectivo é persuadir o destinatário a adquirir determinado produto.
Publicidade institucional ou humanitária - o seu objectivo é incentivar as  pessoas a realizar acções que digam respeito ao bem-estar da comunidade (campanha de prevenção acidentes, prevenção de doenças, acções de solidariedade)

Os erros publicitários
1. Não definir claramente o público-alvo da campanha
2. Não marcar a diferença para com concorrência
3. Não conhecer bem o mercado-alvo
4. Errar na mensagem
5. Prejudicar a eficácia em prol da criatividade
6. Não ter em conta os aspectos culturais
7. Escolher os meios publicitários errados
8. Não definir um orçamento publicitário
9. Não confiar a campanha a profissionais
10. Não ter um critério claro na escolha da Agência

Exemplos  de Boa Publicidade






Exemplos de Má publicidade/Erros 








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A Benetton  marca a história
Na minha opinião as campanhas da “United Colors of benetton” são algo de que não nos permite ser indiferentes. O estilo de divulgação desta causa espanto, antes do conforto, na maioria das pessoas, mais pelo que exibe como publicidade do que pelos produtos em questão. O efeito é também desejado: o reconhecimento mundial da marca United Colors of Benetton, pela aceitação dessa nova forma de comunicação.




Esta marca ao longo dos tempos que tem investido em imagens que chocam causando polémica. A última campanha, não foi excepção, mais uma vez a marca de roupa italiana voltou a dar que falar. Numa acção de marketing, aposta em imagens chocantes, que neste caso são beijos impossíveis: o Papa Bento XVI e um imã egípcio, os presidentes americanos e chinês, a chanceler alemã e o chefe de Estado francês.


Considerando isso correcto ou não o certo é, que a marca dá que falar e tem sucesso por isso mesmo. Esta marca desde sempre que se quis marcar pela diferença, enquanto que as outras marcas publicitam os seus produtos a benetton opta por algo mais forte, que quer queiramos quer não, deixam-nos a pensar. Todos temos defeitos, virtudes, cores, culturas ou valores diferentes, mas não é isso que nos faz ser mais ou menos importantes do que os outros. Tal como a marca quer transmitir, é possível um relacionamento entre todo o mundo.
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O objectivo deste módulo era criar uma campanha publicitária, mas como recebemos um pedido para a criação de um cartaz para o grupo de dança da escola, a professora propôs-nos que apenas fizesse-mos uma pesquisa sobre publicidade, em que avaliasse-mos as boas e más campanhas.

Para isso foi-nos dada as dimensões e o que iria constar no cartaz.
Neste cartaz, coloquei na parte superior o denominação do espectáculo em que será utilizado.Ao cento apliquei dentro de caixas os filmes a que pertencem as musicas que iram ser utilizadas.
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Para além deste trabalho, também surgiu outro pedido. Criação de um cartão do projecto SKILL.



Auto-Avaliação
Neste módulo auto avalio-me com 19 valores. Penso que conclui o módulo com um bom trabalho.

terça-feira

Modulo 11 - sinalética - Banco Parede/Postal de Natal

Os sinais que conduzem o teu dia-a-dia!

 
Neste Módulo a proposta feita pela disciplina de Design Gráfico, foi a criação de uma sinalética para os bancos de jardim, que mais tarde serão colocados no exterior da escola.
Apesar de alguma dificuldade em cumprir o que me foi pedido, a ideia que me surgiu foi a criação de um ícone que proibisse o repouso, pois verifica-se em várias escolas essa prática. Para a execução destes símbolos/sinais, tive de fazer uma breve pesquisa, para conhecer os vários suportes em que pode ser aplicado este tipo de informações.
A sinalética tem como principal objectivo a organização de espaços/ambiente, fornecendo informações de forma clara e directa para que o seu usuário encontre rapidamente o que deseja. Deve estar integrada, visualmente, ao ambiente onde será instalada para que a imagem institucional da empresa seja uniforme e coerente.
O sinal que eu realizei, tentei que se assemelhasse o mais possível com um sinal de proibição. Ao centro deste, coloquei um indivíduo deitado num banco com a letra Z em diversas proporções, para que reforce a ideia de repouso porque é a letra que se associa mais a essa acção.

Cartaz


No cartaz exposto anteriormente, apliquei uma imagem, feita por mim mesma, relacionada com espaços verdes, visto que este módulo foi realizado com o intuito de ser aplicado nos bancos exteriores da escola. Para isso, apliquei uma árvore, relva, e folhas de plantas (no lado direito). No canto inferior esquerdo, coloquei uma onda em tons esverdeados para criar alguma harmonia em toda a área do cartaz.    
O título do cartaz ” Banco Parede”, ao centro, foi aplicado com o tipo de letra “Eras Light ITC”, tamanho 140 e com cor verde escura. Ao lado direito da árvore coloquei o banco com a sinalética que produzi.
Para terminar, no canto inferior direito coloquei os logótipos das diversas instituições que dão apoio ao ensino (União Europeia, POPH, QREN e bandeira de Portugal), logo abaixo alinhado com os logótipos acrescentei o meu nome (autor do trabalho).


Pesquisa:





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Postal de Natal

Neste módulo também nos foi pedido, por parte da Câmara Municipal da Póvoa de Varzim, um postal de Natal (individual) que tinha como tema os DIREITOS DAS CRIANÇAS, apelando para a igualdade entre raças e religiões.

As minhas propostas foram duas, no entanto o meu postal final foi o seguinte;

1º Postal-Escolhido
Neste postal, optei por criar um fundo com gradiente, a parte superior com vários flocos de neve e a parte inferior a vermelho.
Ao lado esquerdo, produzi uma árvore de Natal em que as folhas são em forma de mão, estas foram colocadas em vários ângulos e em vários tons de verde. No topo e em algumas partes do pinheiro, apliquei estrela/s, para dar a ideia de algum esplendor/cintilação.
Na parte inferior elaborei uma onda com os já referidos flocos de neve. Logo abaixo, redigi o titulo/tema deste trabalho “Igualdade, sem Distinção de Raça, Religião ou Nacionalidade”, em “Myriad Pro” com cor verde e tamanho 22.5; “Em declaração dos Direitos das crianças” também em” Myriad Pro” a branco e tamanho 14.
Na parte superior intitulei o postal com “Feliz Natal”, escrito em “vivaldi”, tamanho 98, a cor verde e “Lembrar para não esquecer”, “Myriad Pro”, tamanho 32 também a verde.


2º Postal
Na minha segunda proposta, apliquei o fundo que produzi em tons cinza.
Na parte superior coloquei ramos de pinheiro, símbolo Natalício.
Ao centro, destaco o novo ano 2012 (escrito em “Century Gothic” a vermelho), em que o “0” é a forma de uma bola decorativa, logo abaixo, “bom ano e um feliz natal” escrito a “vivaldi” com cor preta.
Na parte inferior criei uma caixa limitada por uma fita com um laço para dar a ideia de presente, em que no seu interior possui o objecto deste postal “Lembrar para não esquecer/Igualdade, sem distinção de raça, religião ou Nacionalidade” escrito a Myriad Pro, a vermelho e preto.
Por fim no lado inferior direito, o nome do autor.

Auto-Avaliação:
No decorrer deste módulo deparei-me com alguma dificuldade ao inicio, mas terminei entusiasmada com o postal. Esforcei-me de maneira a que resultasse um bom trabalho, consegui alcançar todos os objectivos exigidos para este módulo.  
Considero que o resultado do meu trabalho ficou bom, assim sendo auto-avalio-me com 18 Valores.